Copy for Originals · Engelsk copywriting
Copy for Originals skriver säljande text på amerikansk engelska åt svenska företag som vill nå kunder i USA: landningssidor, annonser, mejl och webbtexter. Texterna skrivs av Jesse Bastide, en amerikansk copywriter med engelska som modersmål som bor i Tidaholm och har hanterat över 20 miljoner kronor i annonsbudget.
Svenskar skriver bra engelska. Det räcker ändå sällan för att sälja till amerikaner, av samma skäl som en korrekt översatt annons sällan säljer i Sverige: texten är rätt, men den låter inte som någon kunden litar på. Jag skriver om er text så att den låter som ett företag en amerikansk köpare känner igen, och så att den svarar på det köparen undrar innan den hör av sig. Skicka sidan så svarar jag skriftligt med det första jag skulle ändra. Det kostar ingenting.
| Tjänst | Copywriting på amerikansk engelska: landningssidor, annonser, mejl och webbtexter |
|---|---|
| För vem | Svenska företag som säljer, eller vill sälja, till kunder i USA |
| Vem skriver | Jesse Bastide, amerikan från Maine med engelska som modersmål |
| Ort | Tidaholm. Möten på plats i Västra Götaland och Stockholm, annars på distans. Möten och samtal sker på engelska. |
| Erfarenhet | Över 20 miljoner kronor i hanterad annonsbudget. Skrev ”Love Fishing More” åt Fishbrain i Stockholm 2016. |
| Pris | Offert när jag har läst texten som ska skrivas om |
| Första steget | Ett kostnadsfritt skriftligt svar: det första jag skulle ändra på sidan |
| Kontakt | Kontaktformulär eller telefon 070-306 64 82 |
Bra svensk engelska är korrekt, men en korrekt text säljer inte av sig själv. Sverige ligger på plats 8 av 123 länder och regioner i EF English Proficiency Index 2025, så felen är sällan grammatiska. De sitter i ordval, ton och detaljer som en amerikansk läsare lägger märke till inom några sekunder, och som får företaget att verka långt borta.
| Vanligt i svensk engelska | Varifrån det kommer | Så läser en amerikan det | Skriv i stället |
|---|---|---|---|
| “Welcome to contact us” | ”Välkommen att kontakta oss” | Översatt och stelt | “Call us at …” or “Get in touch” |
| “We have long experience within …” | ”Lång erfarenhet inom” | Vagt, och ”within” är fel preposition | “We’ve been building … since 1987” |
| “Actual prices”, “eventual costs” | De falska vännerna aktuell och eventuell | Betyder ”verkliga priser” och ”slutliga kostnader” | “Current prices”, “any costs” |
| “Our competence” | ”Vår kompetens” | Låter som en personalhandbok | Säg vad ni kan göra, med ett exempel |
| “We think we may be able to help” | Svensk försiktighet | Företaget verkar osäkert på sin egen tjänst | Säg vad ni gör och vad det kostar |
| “Colour”, “organisation”, “turnover” | Brittisk skolengelska | Inte härifrån | “Color”, “organization”, “revenue” |
| 13/10/2026, kl. 14.00, 1 000,50 | Svenska format för datum, tid och tal | Den trettonde månaden finns inte | October 13, 2026 · 2:00 PM · 1,000.50 |
| Priser i kronor eller euro, mått i millimeter och kilo | Det vi själva använder | Kunden måste räkna om, och låter ofta bli | Dollar, tum och pund, gärna med metriska mått i parentes |
Inget av det här är ett grammatiskt fel som ett stavningsprogram hittar. Det är därför det blir kvar.
En översättning flyttar texten från svenska till engelska. Copywriting börjar i stället hos köparen: vad en amerikansk kund söker efter, vad den undrar över och vad som får den att höra av sig. Därför blir en bra engelsk säljtext sällan en version av den svenska, mening för mening.
En svensk företagssida börjar ofta med företaget: när det grundades, var det ligger och vad det står för. En amerikansk köpare vill först veta vad ni gör för just dem, vad det kostar och hur snabbt det går. Allt det andra får komma längre ner, som bevis.
I en omskrivning ändras därför fyra saker mer än orden: ordningen, rubriken, bevisen och uppmaningen. Jag är copywriter, inte översättare. Behöver ni en auktoriserad översättning av avtal, manualer eller juridiska texter är en översättningsbyrå rätt val.
Ja, ofta. När amerikanska besökare kommer till sidan men inte hör av sig beror det vanligen på att sidan inte svarar på det de undrar, eller på att den inte ser ut att vara skriven för dem. Det går att kontrollera innan en enda rad skrivs om.
En amerikansk köpare som överväger en svensk leverantör letar efter det här, ungefär i den här ordningen:
Ibland är lösningen inte fler ord utan ett formulärfält mindre, ett steg mindre eller en mening som får folk att rygga tillbaka. Jag letar efter det ställe där en enda ändring gör störst skillnad för vad en ny kund kostar. Eftersom jag också sköter annonskampanjer har jag sett, med andras pengar som insats, vilka ord som fick främlingar att klicka och vilka som fick dem att lämna sidan.
Copy for Originals skriver landningssidor, annonser, mejl och webbtexter på amerikansk engelska, ända ner till orden på knappen. Allt skrivs av Jesse Bastide.
| Text | När den behövs |
|---|---|
| Landningssida | När annonser eller mejl skickar amerikanska besökare till en sida som ska ge förfrågningar |
| Annonser | När sökannonser ska visas för amerikaner. Se Google Ads i USA för svenska företag. |
| Mejl | När förfrågningar ska följas upp, eller när kalla kontakter ska bli samtal |
| Webbplatsens huvudsidor | När den engelska webbplatsen är en översättning av den svenska |
| Formulär och knappar | När besökarna kommer fram till formuläret men inte skickar det |
Det här skriver jag inte: auktoriserade översättningar, juridiska texter, teknisk dokumentation och texter på andra språk än engelska.
AI-verktyg som ChatGPT och Claude översätter svensk text till korrekt engelska på några sekunder, och det är ett bra första utkast. Problemet är att konkurrenterna använder samma verktyg, så texterna får samma rytm och samma ord. Det verktyget inte vet är vad just era amerikanska kunder undrar över, och vilket av tio möjliga påståenden som ska stå först.
Jag använder själv AI, som assistent och inte som den som bestämmer. Allt som publiceras i ert namn går genom mig. En text som låter som en människa, och som vågar säga något konkret, är en av få fördelar som inte går att kopiera på en minut.
Reklam i USA ska enligt den amerikanska myndigheten Federal Trade Commission (FTC) vara sanningsenlig och inte vilseledande, och annonsören ska ha belägg för sina påståenden. Kundomdömen och rekommendationer ska enligt FTC:s Endorsement Guides (16 CFR Part 255) spegla den verkliga åsikten eller erfarenheten hos den som uttalar sig. Principen liknar 10 § marknadsföringslagen i Sverige, som förbjuder felaktiga och vilseledande påståenden.
För en svensk text som skrivs om för USA betyder det i praktiken:
Det här är inte juridisk rådgivning. Jag skriver så att påståendena går att belägga. Ni och er jurist avgör vad företaget får säga.
Copy for Originals lämnar offert på copywriting efter att ha läst texten som ska skrivas om. Det finns ingen prislista, eftersom en landningssida med ett formulär och en webbplats med trettio sidor är olika jobb. Det första skriftliga svaret, om vad jag skulle ändra först, är gratis.
Offerten är ett fast pris för ett avgränsat jobb, så att ni vet kostnaden innan något skrivs. Sköter jag också era Google Ads-kampanjer ingår annonstexterna i förvaltningsarvodet.
Ett copywritinguppdrag hos Copy for Originals börjar med att du skickar sidan som ska sälja till amerikanska kunder. Du får ett skriftligt svar om det första jag skulle ändra, och därefter en offert om ni vill gå vidare.
Texterna skrivs av Jesse Bastide, en amerikansk copywriter från Maine som bor i Tidaholm och driver Copy for Originals. Han har engelska som modersmål, har hanterat över 20 miljoner kronor i annonsbudget och skrev 2016 raden ”Love Fishing More” åt fiskeappen Fishbrain i Stockholm.
Texterna skrivs på amerikansk engelska och är avsedda för kunder i USA. Det gäller stavning, ordval, datum, mått och ton.
Ja. Det vassa ligger i hur man uttrycker sig och hur mycket av sanningen man vågar säga, inte i påståendena. En ärlig text med puls går att skriva även i branscher där varje påstående måste gå att belägga.
Nej. Ingen kan veta i förväg hur en text presterar. Det som går att göra är att ändra det som mest sannolikt kostar kunder, mäta resultatet och ändra igen. Går det annonser till sidan syns skillnaden i kostnaden per förfrågan.
Ja. Copy for Originals sköter också Google Ads-kampanjer i USA åt svenska företag. Då skriver samma person annonsen och sidan, och ansvarar för vad en förfrågan kostar.
Möten och samtal sker på engelska. Jesse Bastide är amerikan och har engelska som modersmål.
Det går bra på distans. Copy for Originals finns i Tidaholm och har gärna möten på plats i Västra Götaland och i Stockholm, men ett copywritinguppdrag kräver inget möte. Det första svaret är skriftligt.
Klistra in adressen till sidan och berätta vem den är till för. Jag läser den som en amerikansk kund skulle göra och svarar skriftligt med det första jag skulle ändra, och varför. Det kostar ingenting, och du är inte skyldig mig ett samtal.
Formuläret ligger på copyfororiginals.com och är på engelska. Telefon: 070-306 64 82.
Läs också: Google Ads i USA för svenska företag och Google Ads för leadgenerering i Sverige.
Källorna lästes den 13 oktober 2026.