Copy for Originals · Google Ads för advokatbyråer · Faktakoll
Påståendet att 82 % av advokatbyråerna tycker att betald sökannonsering inte är värd pengarna kommer från en enda undersökning som CallRail gjorde i december 2021. Siffran gällde bara byråer som redan använde betald sökannonsering, och nästan två tredjedelar av de svarande arbetade på byråer med 250 anställda eller fler. När CallRail ställde samma påstående till advokatbyråer i december 2024 instämde 25 %. Här är den ursprungliga formuleringen, undersökningarna sida vid sida och hur siffran förändrades när den upprepades.
Endast i utbildningssyfte, inte juridisk rådgivning. Sidan handlar om en siffra som används i marknadsföring. Copy for Originals är Google Ads-konsult, så vi har ett eget intresse av om advokatbyråer tycker att betald sökannonsering är värd pengarna; varje siffra nedan återges som den står i rapporten den kommer från.
Inte på det sätt som siffran brukar återges. I en undersökning som CallRail gjorde i december 2021 instämde 82 % av de advokatbyråer som använde betald sökannonsering i påståendet “Paid search marketing is too expensive to get good ROI.” (ungefär: betald sökannonsering är för dyr för att ge god avkastning). Siffran omfattar inte byråer som inte annonserar, den handlar om kostnad och inte om resultat, och när CallRail ställde samma påstående i december 2024 blev siffran 25 %.
| Det som upprepas | Det undersökningen visar |
|---|---|
| 82 % av advokatbyråerna | 82 % av de advokatbyråer som redan använde betald sökannonsering |
| säger att Google Ads inte är värt det | instämde i “Paid search marketing is too expensive to get good ROI” (ungefär: betald sökannonsering är för dyr för att ge god avkastning) |
| framställs som aktuell | undersökningen gjordes i december 2021; i december 2024 blev siffran 25 % |
| advokatbyråer i allmänhet | nästan 65 % av de svarande arbetade på byråer med 250 till 999 anställda |
Sidan ingår i guiden Google Ads för advokatbyråer.
Siffran 82 % kommer från CallRails ”2022 Marketing Outlook for Law Firms”, en rapport om en undersökning bland 508 anställda på amerikanska advokatbyråer som gjordes i december 2021. Under rubriken “Law firms that engage in paid search marketing say the following,” (ungefär: advokatbyråer som använder betald sökannonsering säger följande) instämde 82 %, 16 % instämde inte och 2 % svarade ”vet inte” på påståendet “Paid search marketing is too expensive to get good ROI.”
Rapportens text anger också vad den andra siffran är en andel av: “Of those law firms who say clients find them through search, 78% say they engage in paid search marketing.” (ungefär: av de advokatbyråer som säger att klienterna hittar dem via sökningar säger 78 % att de använder betald sökannonsering). De 78 % är alltså en andel av byråerna vars klienter hittar dem via sökningar, och de 82 % en andel av byråerna som använder betald sökannonsering. Ingen av siffrorna är en andel av alla advokatbyråer.
Den förkortade versionen finns redan i rapporten. Bredvid texten står det i en stor faktaruta: “78% of firms use paid search marketing, but 82% don’t think the ROI is worth it.” (ungefär: 78 % av byråerna använder betald sökannonsering, men 82 % tycker inte att avkastningen är värd det). Faktarutan utelämnar båda villkoren, och det är den formuleringen de flesta senare artiklar kopierar.
CallRail säljer programvara för samtalsspårning, och rapporten rekommenderar den. Det gör inte undersökningen felaktig, men det är i det sammanhanget siffran publicerades. Rapporten finns som pdf på CallRails webbplats; siffrorna om betald sökannonsering står på sidan 5 och metodbeskrivningen i slutet.
De svarande var 508 anställda i USA på advokatbyråer med färre än 1 000 anställda, och de flesta arbetade på stora byråer. Nästan 65 % arbetade på byråer med 250 till 999 anställda, 3 % på byråer med 1 till 19, och de två vanligaste befattningarna var IT-chef (26 %) och delägare i advokatbyrå (16 %).
| Anställda på den svarandes byrå | Andel av de svarande |
|---|---|
| 1 till 19 | 3 % |
| 20 till 99 | 14 % |
| 100 till 249 | 18 % |
| 250 till 499 | 30 % |
| 500 till 999 | 35 % |
En advokat som arbetar ensam, eller en byrå på fem personer, som funderar på att prova Google Ads hör till raden med 3 %. Siffran beskriver framför allt vad anställda på byråer med 250 personer eller fler tyckte om kostnaderna för betald sökannonsering i slutet av 2021.
De rättsområden som flest svarande arbetade inom var medborgerliga rättigheter (civil rights law, 36 %) och familjerätt (33 %).
Undersökningen frågade om de svarande instämde i att betald sökannonsering är “too expensive to get good ROI” (ungefär: för dyr för att ge god avkastning). Den frågade inte om betald sökannonsering fungerar, om byråerna följer upp vilka klick som blir tecknade ärenden eller om de tänker sluta. I samma undersökning instämde 59 % av byråerna som använde betald sökannonsering i att de gärna skulle lägga mer på den men saknar budget för att konkurrera med större byråer.
Rapportens egen förklaring handlar om pris: advokatbyråer “don’t think the ROI is acceptable, saying it’s too expensive.” (ungefär: tycker inte att avkastningen är godtagbar och säger att det är för dyrt). En byrå kan tycka att klicken är för dyra och ändå få ärenden från dem.
Vissa senare versioner lägger till en orsak som undersökningen aldrig mätte, till exempel bristande spårning mellan klick och tecknade uppdragsavtal. Rapporten från 2022 har visserligen ett resultat om spårning, men det är ett annat: där står att 82 % av byråerna använder en attributionsmodell med en enda kontaktpunkt (single-touch) och 18 % en modell med flera (multi-touch). De två siffrorna på 82 % svarar på frågor som inte har med varandra att göra och råkar bara vara lika stora.
Ja, åt båda hållen. Enligt CallRails rapport om undersökningen i oktober 2022 tycker 97 % av de advokatbyråer som annonserar med betalning per klick att betald sökannonsering är för dyr för att ge god avkastning. Enligt rapporten om undersökningen i december 2024 tycker 25 % av advokatbyråerna det. Urvalen skiljer sig åt i storlek och sammansättning, så de tre siffrorna går inte att läsa som en trend.
| Rapport | Undersökningen gjordes | Svarande | Resultat enligt rapporten |
|---|---|---|---|
| 2022 Marketing Outlook for Law Firms | december 2021 | 508 anställda på amerikanska advokatbyråer med färre än 1 000 anställda | 82 % av advokatbyråerna som använder betald sökannonsering instämde |
| 2023 Marketing Outlook for Law Firms | oktober 2022 | 600 personer anställda på advokatbyråer med högst 500 anställda eller på byråer som arbetar med marknadsföring av juridiska tjänster | “97% of law firms who use PPC say paid search is too expensive to get good ROI” (ungefär: 97 % av advokatbyråerna som använder PPC säger att betald sökannonsering är för dyr för att ge god avkastning) |
| 2025 Marketing Outlook for Law Firms | december 2024 | 49 personer: 79 % på advokatbyråer, 21 % på marknadsföringsbyråer med advokatbyråer som kunder | “25% of law firms believe paid search marketing is too expensive to get a good return on investment” (ungefär: 25 % av advokatbyråerna anser att betald sökannonsering är för dyr för att ge en god avkastning på investeringen) |
| 2026 Marketing Outlook for Law Firms | oktober 2025 | 100 yrkesverksamma inom juridik | Påståendet redovisas inte. 47 % nämnde betald sökannonsering som en kanal som ger nya affärer. |
Rapporten från 2025 sammanfattar sitt eget resultat så här: “For now, only 1 in 4 firms share the view that PPC is too expensive for the ROI.” (ungefär: än så länge är det bara var fjärde byrå som tycker att PPC är för dyrt i förhållande till avkastningen). I samma undersökning lade 90 % av advokatbyråerna pengar på PPC och 42 % sa att de gärna skulle lägga mer på betald sökannonsering.
Läs de tre resultaten med försiktighet. Ett urval på 49 är litet. I urvalet 2025 arbetade 59 % av de svarandes byråer med personskador, medan urvalet 2021 hade en slagsida mot stora byråer och medborgerliga rättigheter och familjerätt var de vanligaste rättsområdena. Siffran från 2025 anges för advokatbyråer, de två tidigare för byråer som använder betald sökannonsering. Vi hittade ingen utgåva av rapporten från 2024.
Vad tabellen däremot visar är att 82 % var en enda mätning i ett enda urval, och att samma utgivare sedan dess har redovisat både en högre och en mycket lägre siffra.
Siffran 82 % återges oftast utan årtal, utan villkoret att byråerna redan använde betald sökannonsering och med ”för dyr” ändrat till ”fungerar inte”. Den vanligaste formen parar ihop två siffror: 78 % av advokatbyråerna använder betald sökannonsering, men 82 % säger att avkastningen inte är värd det.
| Var | Formulering | Angiven källa | Vad som ändrats |
|---|---|---|---|
| HawkSEM, guide om PPC för advokatbyråer (daterad december 2023) | “a report by CallRail shows that 78% of law firms already use paid search to drive growth. But 82% say the ROI isn’t worth it.” (ungefär: en rapport från CallRail visar att 78 % av advokatbyråerna redan använder betald sökannonsering för att växa, men 82 % säger att avkastningen inte är värd det) | Länkar till rapporten från 2022 | Båda villkoren och undersökningens datum har fallit bort |
| Practice Proof, ”Law Firm Marketing Benchmarks for 2026” (januari 2026) | “while 78% of law firms use paid search marketing, a remarkable 82% don’t believe the ROI justifies the investment.” (ungefär: 78 % av advokatbyråerna använder betald sökannonsering, men hela 82 % anser inte att avkastningen motiverar investeringen) | Nämner CallRails rapport Marketing Outlook och länkar till 2022 års utgåva, utan att ange årtal | En siffra från december 2021 i en lista över riktmärken för 2026 |
| Whitehat SEO, brittisk guide om PPC för advokatbyråer (mars 2026) | “Approximately 78% of UK law firms use paid search marketing, yet 82% report that PPC doesn’t justify its investment” (ungefär: omkring 78 % av de brittiska advokatbyråerna använder betald sökannonsering, men 82 % uppger att PPC inte motiverar investeringen) | Ingen | En undersökning bland anställda på amerikanska advokatbyråer blev en siffra om brittiska advokatbyråer |
| WhatConverts, blogginlägg (maj 2026) | Rubrik: “78% of Law Firms Run Paid Search. 82% Don’t Think It Works.” (ungefär: 78 % av advokatbyråerna använder betald sökannonsering, 82 % tror inte att det fungerar) | Länkar till sidan hos Practice Proof | ”För dyr” blev ”fungerar inte” |
Varje steg är litet. Det första tar bort årtalet, det andra framställer siffran som aktuell, det tredje byter land och det fjärde ändrar innebörden. Minst tre av de fyra utgivarna säljer marknadsföringstjänster eller programvara för spårning, precis som vi.
De fyra är exempel som vi har kontrollerat, inte en sammanräkning av alla sidor som upprepar siffran.
Så här kan den återges med villkoren kvar: i en undersökning som CallRail gjorde i december 2021 bland 508 anställda på amerikanska advokatbyråer instämde 82 % av byråerna som använde betald sökannonsering i att den var “too expensive to get good ROI” (ungefär: för dyr för att ge god avkastning); i CallRails undersökning från december 2024, med 49 svarande, var siffran 25 %.
Om det bara finns plats för en siffra är den nyare det rättvisare valet, tillsammans med urvalets storlek: 25 % av 49 svarande i december 2024.
Tre kontroller räcker för att hitta de flesta problem med en marknadsföringssiffra som den här. Ta reda på när undersökningen gjordes, inte när artikeln som citerar den skrevs. Ta reda på basen, alltså vilka procentsatsen är en andel av. Läs exakt vilket påstående de svarande instämde i.
Google Ads är värt det för en advokatbyrå när kostnaden per tecknat ärende är lägre än vad byrån har råd att betala för ett ärende, och det kan ingen undersökning svara på för en enskild byrå. Kostnad per tecknat ärende = (annonskostnad + arvode till marknadsföringsbyrån) ÷ tecknade ärenden.
Vår egen sammanräkning pekar åt samma håll som undersökningen, men landar inte på samma siffra. Av 312 trådar på r/LawFirm från oktober 2023 till oktober 2026 fanns det 188 där byråägare beskrev sin egen betalda marknadsföring. I 63 av dem (34 %) skrev ägaren att byrån hade betalat utan att få några ärenden eller någon avkastning, och i 37 (20 %) att marknaden var för dyr för budgeten. Det är forumtrådar, inte en undersökning, och de gäller all betald marknadsföring, inte bara Google Ads. Siffrorna finns i poängkortet för att granska advokatbyråns Google Ads-byrå.
Om klicken är för dyra för en viss byrå är en ren räknefråga. Kostnaden per lead är kostnaden per klick delad med konverteringsgraden, och månadsbudgeten måste vara minst tre gånger så stor för att du ska kunna skilja en trasig kampanj från otur. Tabellen finns i huvudguiden, och Target CPA & ROAS Calculator räknar ut vad en byrå har råd att betala för ett lead utifrån vad ett ärende är värt.
Copy for Originals kan räkna ut din byrås kostnad per tecknat ärende utifrån byråns Google Ads-konto och uppgifterna från ärendemottagningen. Det är den siffran som visar om betald sökannonsering är värd pengarna för just dig. Kontakta Copy for Originals.
Alla källor lästes den 13 oktober 2026.