Copy for Originals · Google Ads för advokatbyråer · Budgetriktlinjer
En brottmålsbyrå bör varje månad avsätta minst 3 gånger sin förväntade kostnad per lead till Google Ads. Med en lägre budget går det inte att skilja en månad utan leads från ren otur. Guiden visar minimibudgeten för olika klickkostnader och konverteringsgrader, det publicerade riktmärket för sökannonser inom brottmål och vad ägare till brottmålsbyråer uppger att de har lagt.
Minsta månadsbudget = 3 × kostnad per klick ÷ konverteringsgrad
Med 40 USD per klick och en konverteringsgrad på 10 % kostar ett lead 400 USD, och minimibudgeten blir 1 200 USD i månaden. Siffrorna är exempel. Räkna med dina egna.
Endast i utbildningssyfte, inte juridisk rådgivning. Guiden gäller sökkampanjer i Google Ads som ska ge leads inom brottmål. Planera utifrån din egen kostnad per klick, inte efter ett branschsnitt.
En brottmålsbyrå bör varje månad avsätta minst 3 gånger sin förväntade kostnad per lead, där kostnaden per lead är kostnaden per klick delad med konverteringsgraden. Med 40 USD per klick och en konverteringsgrad på 10 % kostar ett lead 400 USD, och minimibudgeten blir 1 200 USD i månaden.
Det är kontrollpunkten i PPC Gumball Rule. När en kampanj har gjort av med tre gånger sin förväntade kostnad per lead utan ett enda lead är sannolikheten bara ungefär 5 % att det beror på otur. Med en mindre budget kan byrån fortfarande få leads, men en månad utan leads säger då ingenting.
| Kostnad per klick | 5 % konverterar | 8 % konverterar | 10 % konverterar | 15 % konverterar |
|---|---|---|---|---|
| 10 USD | 600 USD | 375 USD | 300 USD | 200 USD |
| 25 USD | 1 500 USD | 938 USD | 750 USD | 500 USD |
| 50 USD | 3 000 USD | 1 875 USD | 1 500 USD | 1 000 USD |
| 100 USD | 6 000 USD | 3 750 USD | 3 000 USD | 2 000 USD |
Konverteringsgraden är den andel av annonsklicken som leder till ett samtal eller ett inskickat formulär. Din kostnad per klick hittar du i Google Ads under Campaigns, i kolumnen Avg. CPC. Har du ett nytt konto använder du värdet ”Top of page bid (high range)” i Keyword Planner för de sökord du tänker lägga bud på.
Minimibudgeten räcker till ett besked, inte till att fylla byrån med ärenden. Vill du planera för ett visst antal leads räknar du önskat antal leads × kostnad per lead. Budgetriktlinjerna för Google Ads för advokatbyråer går igenom dagsbudgetar, budstrategi och när det är läge att höja eller sänka annonsbudgeten.
LocaliQs riktmärken för juridikbranschen ger mediansiffrorna 12,30 USD per klick, 9,90 % i konverteringsgrad och 101,49 USD per lead för sökannonser inom brottmål, från kampanjer som gick mellan april 2022 och mars 2023. Tre gånger den kostnaden per lead blir ungefär 304 USD i månaden. Det är ett golv och ingen plan, eftersom de sökord en byrå helst vill synas på kostar mer än medianen.
| Mått | Criminal Law | Alla advokater och juridiska tjänster |
|---|---|---|
| Klickfrekvens (CTR) | 4,51 % | 4,76 % |
| Kostnad per klick | 12,30 USD | 9,21 USD |
| Konverteringsgrad | 9,90 % | 7 % |
| Kostnad per lead | 101,49 USD | 111,05 USD |
Läs riktmärket med tre förbehåll. LocaliQ skriver att genomsnitten “are technically median figures,” (ungefär: ”tekniskt sett är medianvärden”), så hälften av kampanjerna betalade mer. Hela urvalet för juridikbranschen var 256 kampanjer, med minst 10 inom varje rättsområde. Och uppgifterna är från 2022 och 2023.
Siffrorna går inte heller ihop sinsemellan: 12,30 USD ÷ 9,90 % blir 124 USD, inte 101,49 USD, eftersom varje värde är en median för sig. Använd din egen kostnad per klick och konverteringsgrad i tabellen ovan.
Byråägare inom brottmål på r/LawFirm uppgav att de lade från 20 USD om dagen till ungefär 80 000 USD om året på Google Ads. Två ägare beskrev en avkastning på flera gånger annonskostnaden, och en beskrev leads för 80 USD styck som mest var samtal som inte gick att använda.
| Vad ägaren lade | Vad ägaren uppgav |
|---|---|
| 20 USD om dagen på Google Ads, plus en Google Business Profile som ägaren sköter själv | Fem till tio leads i veckan sedan starten, de flesta via företagsprofilen |
| 100 USD om dagen på Google Ads | Viss framgång med sökannonser; Local Services Ads fungerade ibland, ibland inte |
| Ungefär 80 000 USD om året på Google Ads | Byrån omsatte samtidigt nästan 600 000 USD; lönsamt redan innan byrån lade till SEO |
| 7 500 USD i månaden på Local Services Ads och Google Ads tillsammans (ensampraktiserande) | Avkastning på mellan 27 000 och 50 000 USD i månaden |
| 6 000 till 8 000 USD i månaden på Local Services Ads (ensampraktiserande) | Leads för 250 till 300 USD styck, ungefär 1 000 USD per tecknat ärende, arvoden på 5 000 till 50 000 USD per ärende; kallade det sitt bästa affärsbeslut sedan starten av den egna byrån |
| Leads från Google Ads för 80 USD styck | Mest samtal som inte gick att använda, från personer som ville ha råd |
Varje rad är en ägare som beskriver sin egen byrå i en offentlig tråd. Det är egna uppgifter, inte typiska resultat, och de ägare som skriver är oftast de som har något att berätta. Raderna finns i den öppna datafilen till vår studie av marknadsföringsbyråernas priser.
Det kan räcka, om klicken är tillräckligt billiga. Med 25 USD per klick ger 600 USD 24 klick. Med en konverteringsgrad på 10 % är risken ungefär 8 % att 24 klick inte ger ett enda lead, och det förväntade antalet leads är 2,4. Med 50 USD per klick ger samma budget 12 klick, och risken för en månad utan leads stiger till ungefär 28 %.
Minimibudgeten på tre gånger kostnaden per lead blir 750 USD i månaden med 25 USD per klick och 10 %, så 600 USD ligger strax under. En ägare i vårt material från trådarna körde Google Ads för 20 USD om dagen, ungefär 600 USD i månaden, vid sidan av en Google Business Profile som han skötte själv. Han uppgav fem till tio leads i veckan, de flesta via profilen.
Sannolikheterna kommer från en enda uträkning: risken för noll leads är (1 − konverteringsgraden) upphöjt till antalet klick. PPC Troubleshooter gör uträkningen för vilken budget och klickkostnad som helst.
En brottmålsbyrå har råd att betala så här mycket för ett lead: arvodet för ett genomsnittligt ärende, gånger byråns marginal, gånger andelen leads som skriver på, gånger den andel av vinsten som byrån är beredd att lägga på annonser. Svaret kommer ur byråns egna arvoden och den egna andelen som skriver på, inte ur ett riktmärke.
En ensampraktiserande ägare av en brottmålsbyrå uppgav arvoden på 5 000 till 50 000 USD per ärende och ungefär 1 000 USD i annonskostnad för Local Services Ads per tecknat ärende. Med de siffrorna betalar sig ett lead för några hundra dollar även om bara ett lead av tio skriver på.
Target CPA & ROAS Calculator tar dig igenom uträkningen en fråga i taget och stämmer av andelen som skriver på mot dina egna siffror. Vill du se vilka annonser som ger klienter som skriver på kan du läsa om hur en advokatbyrå spårar tecknade ärenden tillbaka till klick i Google Ads.
Fyll i din kostnad per klick, den konverteringsgrad du räknar med och hur många leads du vill ha i månaden. Kalkylatorn räknar ut kostnad per lead = kostnad per klick ÷ konverteringsgrad, minsta månadsbudget = 3 × kostnad per lead och budgeten för de leads du vill ha = antal leads × kostnad per lead, höjd till minimibudgeten om den är lägre.
Fyll i dina siffror så visas din budget.
Jämför dem på kostnad per tecknat ärende, eftersom Local Services Ads tar betalt per lead och sökannonser per klick. Byråägare inom brottmål uppgav att leads från Local Services Ads kostade 100 till 300 USD styck.
En av dem fick prisuppgiften 100 till 150 USD per lead av Google och betalade i praktiken 250 till 300 USD. Samma ägare lade ungefär 3 000 USD på kategorin DUI (rattfylleri), fick en klient att skriva på efter sex timmars konsultationer och stängde av kategorin. En annan berättade att 10 000 USD i månaden hade gett ungefär 50 000 USD i månaden, tills kvaliteten på samtalen sjönk.
Guiden om Local Services Ads eller Google Ads för advokater har en kalkylator som jämför de två med dina egna siffror och förklarar vilka leads Google krediterar.
Förändring på gång, kontrollerad 13 oktober 2026. Google avvecklar den fristående plattformen Local Services Ads. Befintliga kampanjer flyttas automatiskt över till Google Ads som “Performance Max campaigns with pay-per-lead goals.” (ungefär: Performance Max-kampanjer där man betalar per lead). Enligt Googles tidsplan står professionella tjänster på tur i slutet av 2026 på en sida och 2027 på en annan, och advokater nämns inte. Byråerna betalar fortfarande per giltigt lead, och annonserna visas fortfarande bara i Google Sök och Google Maps. Se vad som ändras för advokatbyråer.
De externa källorna lästes 13 oktober 2026.